一线·态度|市值短暂超越苹果 微软做对了什么?

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发布时间:2018-11-29 09:57

[摘要]当本周微软市值短暂超越苹果时,人们才惊讶地发现,其实微软从来没有掉队。在超越苹果市值之前,微软市值一直稳居全球前五位。

腾讯《一线》 纪振宇 11月30日发自硅谷

最近几年,微软像一个“被冷落在角落里的巨人”,尽管你无法忽略它的存在,人们依然每天用着Windows操作系统和Office办公软件,但谈论的却都是苹果手机、谷歌搜索、Facebook移动广告,而这些话题中,并没有微软。

在缺席移动互联网的这一波趋势后,微软很容易被外界贴上“老迈沉重”的标签,即将被归类到又一个“被时代淘汰的巨头”行列中,毕竟这样的故事在过去不断上演,几乎没有人会相信微软能上演翻盘的好戏。

当本周微软市值短暂超越苹果时,人们才惊讶地发现,其实微软从来没有掉队。在超越苹果市值之前,微软市值一直稳居全球前五位,过去5年,微软市值增长了近2倍,在角逐万亿美元市值的竞赛中,微软也与苹果、亚马逊、谷歌等巨头齐头并进。

当纳德拉领导的微软提出“云为先、智能为先“的新一阶段微软发展口号时,正是移动互联网发展最为红火的时期,很多人认为,这是微软在战略放弃移动互联网业务的同时,不得不寻求的新的突破方向。

然而仅仅在不到3年时间,行业已然发生巨变。智能手机市场进入饱和,在连续4个季度的销量下滑后,摩根士丹利预测,2018年全年智能手机销量将较2017年减少3%。

即便强大如苹果,也难以在行业的趋势下独善其身。近期,一系列消息显示,苹果最新iPhone XS系列卖的并不理想,已经大幅削减供应商订单,苹果股价随即遭遇重挫,自8月份突破1万亿美元后,苹果市值已蒸发近2000亿美元。

与此同时,一个新的行业正在崛起,今年云服务市场达到近600亿美元,但依然不及高盛所认为的潜在市场总值的10%,而微软则是这一新兴行业中的领先者,尽管比亚马逊起步晚,但微软瞄准云服务方向后奋起直追,从2015年底至今,微软在云服务市场中的份额几乎增长了两倍至13%,与亚马逊同属云服务市场第一集团,而第三名谷歌已经被远远甩在身后。

云服务也为微软带来了丰厚的财务回报,作为目前所有业务板块中增长最快的部门,云服务已经成为微软业绩增长的引擎,并且不断提升微软整体的利润率。截至6月底的上个财年,微软的运营利润率高达13%。

短短几年,微软已经不再是那个以Windows为核心的软件巨头,在纳德拉的带领下,微软并没有被过去的包袱所束缚,今年初,微软最新一轮架构调整,将原先的Windows操作系统部门彻底打散,并重新划分出以云、人工智能和应用为主的三大部门,轻装上阵,以全新面貌示人,这一轮架构调整进一步凸显了纳德拉“云为先、智能为先“的理念。

在业务重心大转向的同时,微软自身的心态也在发生着重大变化,不再固守过去的辉煌,承认失败并果断放弃无法再迎头赶上的领域,全力押注云服务和人工智能,同时对外展现出前所未有的开放姿态。过去你可能无法想象,微软会专门开发一版运行于过去的死对头Linux系统上的数据库软件,你也无法想象自身拥有智能语音助手Cortana的微软,商店的货架上会摆放内置亚马逊智能助手Alexa的Echo音箱,你也无法想象微软旗下应用的产品经理会登上苹果WWDC开发者大会的舞台,推广应用出现在更多的平台终端上。

微软的“重生”提供了一个如何充分利用自身优势,同时避免被过去的历史包袱所束缚的绝佳案例。尽管被“冷落“了几年,但对微软来说,却获得了一段难得的发展机遇,摈弃了外界喧嚣,专注于既定的战略方向,以更开放的心态看待竞争与合作,新“巨人”微软,已经再难被忽略。

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