怡雪精细运作升级,全面突围新零售战场

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发布时间:2018-11-28 16:56

  怡雪精细运作升级,全面突围新零售战场

  凭借阿里大数据对近3年口腔护理类目的消费行为分析得出:在新消费的趋势下,口腔护理不断升级,护理口腔从日常行为趋向更科学的防护,口腔健康护理行业正往品质化的方向发展;消费人群分众化明显,产品诉求呈多元化发展,垂直细分产品,蕴藏着巨大的商机。怡雪高层指出:如果口腔健康护理行业对消费者需求的洞察不到位,就无法抓住正确的营销机会点去打动目标消费者。

  怡雪作为中国口腔用品领军品牌,深耕电商领域已经成为必然的发展趋势。为了在新的市场需求下力争创新与突破,加大力度加速布局电商渠道,积极应对大数据时代的营销变革,同时在线上线下多个渠道加大投入铺设,扩大品牌影响力,在新形势下不断思考如何赢得更多消费群体。

  建立电商生态体系,打造行业新格局

  如今消费品竞争进入品牌时代,细观国内的口腔健康护理产品,产品同质化严重,不管是功效,还是包装设计都模仿外资品牌,无形之中,将品牌置于劣势,被外资品牌的冲击的不得不“靠边站”。怡雪品牌坚持品牌本身就是一个IP,凭借着强大的品牌号召力与过硬的产品,通过品牌形象提升和品牌推广,为电商平台引流带来积极效应,建立良好的电商生态体系,打造行业新格局。

  洞察需求把握趋势,差异化细分市场

  怡雪自2003创立,一直以“改善国民的口腔健康”为己任,专注于为14亿国人提供体验更佳、品质更放心的口腔健康护理产品。依靠多年技术积累,怡雪推出了爆款“竹炭洁净牙刷”,兼顾高品质,并以灵巧刷头、细软的刷毛,强吸附力、清扫口腔残渣,获得了消费者的一致认可。

 



  针对18-35岁年轻一族,专门打造“非达人,不专属”怡雪U+达人系列。针对“烟渍 、酒渍、牙结石”等不同口腔状况,为用户量身定制护理产品,缩短了用户的购买决策过程,提高了购买效率。

  针对崇尚个性追求健康、自然生活方式的人群,选取高山毛竹800°干馏釜碳化,萃取竹醋精华,推出 “竹醋”系列口腔健康护理产品。其不仅限于基础“清洁”层面的功效,还具备在抑菌护理的效果。竹醋系列以差异化细分市场战略切入口腔市场,以独树一帜的姿态打开了行业的细分市场的缺口。

 



  唯进步不止步,百炼品质,坚守匠心

  怡雪品牌用匠人的精神,以持续生命力的艺术理念和绿色环保的产品设计,以“轻奢”、 “美齿”两大核心概念,推出颜值与功能共存的美齿牙刷,这款新型的产品有“深空耀黑、璀璨花火、奢金诱惑、桃花蜜粉、静雅御白、极光绽蓝”等 6种色系,每一款都精美像艺术品。其早晚分护可换刷头,能减少塑料废弃率高达91%——为地球减负,为健康加分,带给消费者更好的口腔健康护理体验。

 



  全网发力,助力消费品质升级

  怡雪品牌线上线下齐发力,助力消费品质升级。据获悉,竹炭洁净牙刷、U+达人系列、轻奢美齿刷现已在天猫上线,并在怡雪旗舰店已率先取得不俗销量。

  面对经济新常态,产业新格局,怡雪品牌将对其主力销售产品进行升级,定位中、高端市场,以不同的产品特性与功能定位,提供更加完善国民口腔健康护理需求解决方案,推动行业健康有序发展。

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